九折拍卖无人问津，成都富力丽思卡尔顿酒店首拍流拍
4 月 8 日，成都富力丽思卡尔顿酒店司法拍卖在京东平台落幕，评估价 9.6167 亿元，起拍价 8.655 亿元，本次拍卖最终流拍。业内分析指出，全国酒店拍卖市场分化，小型项目受青睐，投资重心向非一线城市下沉，市场进入"精细化运营"时代。
每经记者｜陈利 每经编辑｜杨翼
4 月 8 日，为期 24 小时的成都富力丽思卡尔顿酒店司法拍卖，在京东司法拍卖平台正式落幕。
京东司法拍卖平台显示，标的物评估价为 9.6167 亿元，起拍价定为 8.655 亿元，约相当于评估价的九折。尽管此次拍卖吸引了 5748 人围观、83 人设置关注，但在一天的竞价周期后，这场备受市场关注的西南顶奢酒店资产处置，最终以零报名、无出价，宣告流拍。
值得注意的是，就在一周前的 4 月 1 日，东莞东城富力万达文华酒店二次开拍，一天的竞拍周期结束后，结果依旧令人唏嘘——无人报名，再度流拍。
京东司法拍卖平台截图
对此，在接受《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者或记者）采访时，中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，当前，富力处置酒店资产呈现"被动为主、折价出售、批量处置"三大特征，其资产处置从"断臂求生"变为"司法强制执行"，议价能力变低。
标的起拍价 8.655 亿元
京东司法拍卖平台发布的公告显示，本次拍卖标的为成都市青羊区顺城大街 269 号的酒店相关房产，建筑面积 53278.13 平方米，由成都富力熊猫城项目开发有限公司持有。标的物评估价为 9.6167 亿元，起拍价定为 8.655 亿元，竞买保证金高达 8655 万元，加价幅度为 432.75 万元及其整数倍。
每经记者注意到，尽管此次拍卖吸引了超 5000 人次围观，但直至拍卖结束，无一人报名参与，无一次有效出价，最终以流拍收场。不过，拍卖期间，酒店各项业务均正常运营，客房、餐饮及会议服务未受影响。
"流拍的核心原因，在于标的高总价门槛叠加资本观望情绪。"柏文喜如是表示。
根据司法拍卖流程，首次流拍后，法院通常会在 15 至 30 日内启动第二次拍卖，起拍价可在首拍基础上再降 10% 至 20%。
记者注意到，过往富力所持酒店也频频出现流拍，拍卖成功的案例，多数经历了几轮挂牌。
例如，2025 年 5 月 14 日，广州富力空港假日酒店第二次拍卖因无人报名流拍；2026 年 4 月 1 日，东莞东城富力万达文华酒店二次开拍，同样吸引了超 5000 人次围观，但一天的竞拍周期结束后，结果依旧是无人报名，再度流拍。
2026 年 1 月，合肥包河富力威斯汀酒店二拍以 3.03 亿元的价格成交，该酒店此前以 3.79 亿元上架京东司法拍卖；2026 年 2 月，武汉富力万达嘉华酒店同样是在第二次拍卖时才得以成交，成交价 3.4 亿元。
记者了解到，富力处置的这些酒店资产，多数是 2017 年并购的标的。当年，富力凭借并购拥有大量高端酒店，因此被业内称为"全球最大豪华酒店业主"，而这些曾被富力寄予厚望的资产，如今却成为"甩包袱"对象。
小型酒店项目备受青睐
事实上，放眼全国，酒店资产正在经历一轮价值重估，酒店拍卖市场呈现鲜明分化。
2026 年 2 月，位于郑州市的中州华悦饭店进行拍卖，起拍价 3.27 亿元，但该酒店最终流拍；3 月 31 日，呼和浩特中银酒店迎来拍卖，该标的市场评估价约为 4.54 亿元，设定起拍价格仅为 1.2 亿元，虽被业内戏称为"两折捡漏五星级酒店"，但最终也流拍。
亚洲旅宿大数据研究院发布的数据显示，2026 年 1 月，国内共有 77 家酒店上架拍卖，总起拍价达 109 亿元，达亿元级的共有 28 家，但成交量仅为 8 家，总体成交率仅约 10%；2 月共有 73 家酒店拍卖，总起拍价约为 55 亿元，亿元级共有 18 家，成交 5 家，总体成交率不足 7%；截至 3 月中旬，市场上还有超 20 宗重点酒店标的上架，但仅成交 2 宗。
据亚洲旅宿大数据研究院统计，截至目前，全国共有超 150 家酒店集中上架拍卖平台，但亿元级标的流拍率超 90%，成交率不足 10%，非核心区域酒店几乎无人问津，资产拍卖的现状愈发残酷。
仲量联行发布的《关于全球及中国酒店投资市场新机遇》报告指出，目前，国内酒店交易的一大结构性特征：小型项目备受青睐，即成交价 3 亿元以内的项目成为市场优先选择，且投资重心加速向非一线城市下沉。
"在当前环境下，投资者更关注现金流、流动性和退出路径，对重资产、慢回报的酒店项目持谨慎态度。"柏文喜分析指出，成交价 3 亿元以内项目，因"投资门槛低、风险可控、回报周期短"，契合当前审慎投资环境；而高端酒店入住率和房价持续承压，而存量资产供给过剩，买家出价极为保守，市场形成"大宗滞销、小宗抢手"的割裂格局。
克而瑞统计数据显示，近年来，房企成为抛售高端酒店的"主力军"之一。仲量联行数据显示，2025 年，国内酒店资产出售方中，约 24% 为地产商。
在柏文喜看来，富力酒店资产的"折价—流拍"循环，标志着中国酒店大宗交易市场正从"规模扩张"进入"精细化运营"时代。